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GERAL


O Boticário

O Boticário lança linha expert em cabelo com campanha estrelada por Isis Valderde

17 Aug 2017

Toda mulher sabe o que é acordar em um #badhairday, não é mesmo? O Boticário quer acabar com isso e ajudar as consumidoras a estabelecerem uma relação de harmonia com seus cabelos, lançando uma marca dedicada aos cuidados dos fios: Match. Serão três linhas: Patrulha do Frizz, que blinda os fios do frizz por até 2 dias; Tônico do Crescimento, que comprova crescimento em 30 dias com cabelos mais fortes e saudáveis; e Fonte da Hidratação, que hidrata o cabelo na 1ª aplicação.
 
Para comunicar a novidade a marca escolheu a atriz Isis Valverde, a charmosa intérprete de Ritinha, da novela "A Força do Querer", da Rede Globo, para protagonizar a campanha. O filme "Cabelos", estrelado pela atriz, estreia no intervalo do programa "Fantástico".
 
Seguindo o conceito "Usou, deu Match!", o filme da campanha, idealizado pela agência AlmapBBDO, mostra Isis Valverde em frente a um espelho iluminado de camarim, numa sequência de takes em que a bela atriz tenta "dar um jeito" no cabelo. Nenhum look atente às expectativas de Isis. Até que o "match" acontece, e a atriz aparece linda, com os cabelos luminosos e brilhantes, acertando em cheio naquilo que ela buscava. 
 
Na sequência, o público testemunha o mesmo ocorrer com outras mulheres em frente ao espelho. Elas vão testando penteados e formas de cuidar dos cabelos até que "dão match" e encontram o que procuravam: as soluções proporcionadas pelos produtos de Match, do Boticário.
 
Com linguagem divertida e próxima à realidade das mulheres, o filme "Cabelos" é exibido em rede nacional. A campanha conta com ações robusta tanto nos canais digitais, quanto nos meios off-line, para comunicar a chegada da nova marca e gerar conteúdo sobre os diferenciais dos produtos e seus benefícios.

Para dar Match com os consumidores
 
No lançamento, duas ações especiais foram pensadas para deixar os produtos mais próximos do consumidor. No ambiente digital, serão entregues mais de 2 milhões de unidades de 50ml da máscara "Patrulha do Frizz", por meio de uma mecânica em que a usuária se cadastra, indica amigas, responde a três perguntas sobre seus cabelos e recebe um vídeo personalizado com dicas especiais.
 
A mecânica, idealizada pela agencia W3, conta com a participação da atriz Isis Valverde e do consultor expert Match Ricardo dos Anjos. Para participar, basta acessar: www.boticario.com.br/promomatch. Quem participa da ação, recebe, durante a retirada do produto, um cupom desconto de 20% na compra de 1 ou mais itens da linha Match.
 
Ficha Técnica - Filme
 
Anunciante: O Boticário
Título: Cabelos
Produto: Match 
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Geral de Criação: Bruno Prosperi
Diretor de Criação: André Gola e Pernil 
Criação: Ana Beatriz Conrado, Fabio Cerdeira, Pedro Reis e Rafael de Miranda
Produtora de imagem: Paranoid 
Produtor executivo: Egisto Betti
Direção: 300ml
Fotografia: Pierre Du Kerchove 
Montador / Editor: Rami D´Aguiar
Finalizadora: Clan VFX
Atendimento: Marcel Weckx
Produtora de áudio: Cabaret
Produção Musical e Sonoplastia: Guile Oliveira
Maestro: André Henrique
Mixagem: Gab Scatolin
Atendimento: Ingrid Lopes
Locutor: Sabrina Wilkins e Isis Valverde 
RTV: Vera Jacinto, Diego Villas Bôas e Vanuza Passos
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira e Andressa Duo
Planejamento: Cintia Gonçalves, Daniel Machado, João Gabriel Fernandes, Katia   Fontana, Fernando Prado e Thereza Gontijo 
Mídia: Luis Padilha, Daniel Ribeiro, Renata Bordin, Tayce Rocha e Andreína Clemente
Aprovação: André Farber, Alexandre Bouza e Cristiane Irigon Amaral
 
Ficha Técnica - Anúncios

Anunciante: O Boticário
Título: Cabelos 
Produto: Match 
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Pernil e André Gola 
Diretor de arte: Ana Beatriz Conrado 
Redator: Fabio Figueiredo Cerdeira 
3D Pack: Gelmi Estúdio de Arte
Foto modelos: Henrique Gendre 
Art Buyer: Tereza Setti, Ana Cecilia da Costa e Julia Fonseca Ramos de Oliveira. 
Produtor Gráfico: José Roberto Bezerra
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira e Andressa Duo
Planejamento: Cintia Gonçalves, Daniel Machado, João Gabriel Fernandes, Katia   Fontana, Fernando Prado e Thereza Gontijo 
Mídia: Luis Padilha, Daniel Ribeiro, Renata Bordin, Tayce Rocha e Andreína Clemente
Aprovação: André Farber, Alexandre Bouza e Cristiane Irigon Amaral

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