Thursday, 29 de October de 2020

OPINIÃO


Segredos do marketin

Bilhete do cinema: passaporte para o merchandising de entretenimento

30 Jan 2013

aquarium.ro@hotmail.com


Jonjon entrou na sala do cinema muito contente, pois finalmente iria assistir ao filme tão desejado. Seria injusto atribuir à pré-adolescência a dissociação do seu consumo cinematográfico as ações de marketing considerando que muitos marmanjos com mais quilometragem e sem um pingo de juízo.

Portanto, Jonjon  assista a seu filme tranquilo e saiba, desde já, que a lata do Refrigerante Cola dentro da geladeira no filme é um merchandising de entretenimento. Sendo ela 3D ou não.

Mas por que de entretenimento? Simples, porque toda ação de comunicação de uma marca/produto/serviço realizada em um momento de entretenimento será um merchandising. Você consome entretenimento quando joga vídeo game, ouve uma música, vai ao show, assiste uma peça de teatro, um videoclip, novela, programa de televisão etc.

Quando a bola passa ao lado da trave e acerta uma placa de publicidade do jogo, Jonjon, trata-se de um merchandising de entretenimento tal como o assistido pelo telespectador na mesa do boteco antes do Caio Ciocler beijar a Taís Araújo na novela.

Uma ação fantástica deste tipo de comunicação é desenvolvida pelo grupo norte-americano The Black Eyed Peas, quando Wil.I.Am no meio de um show pede aos usuários de celular BlackBerry (merchandising) enviarem torpedos com palavras que, em seguida, serão projetadas no telão para a improvisação de um rap. Aliás, se você notar, a maioria dos clips do grupo tem merchandising de algumas marcas.

O merchandising de entretenimento, como se vê, é uma ação no momento de lazer do consumidor de forma a pegá-lo de surpresa. Não é o caso do hall do cinema, onde sabidamente existem cartazes de divulgação dos filmes.

Já o banner de uma marca de chocolate na bombonière tem outra denominação: merchandising de ponto de venda.

Como você sabe a esta altura, o consumo do sanduíche que vem com um brinquedo do filme não é um merchandising de entretenimento, mas também não é de ponto de venda, tratando-se de outra estratégia de marketing utilizada tanto pela lanchonete como pelo estúdio do filme. Agora, devorar duas vezes o sanduíche tem outro significado: gula. Ok, Jonjon?

Prof. Me. Cristiano Borges Rodrigues é palestrante, consultor em gestão estratégica, comercial e autor do Livro de Mão da Redação Publicitária (2011) e Planejamento de Campanha Publicitária (2010).

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