Estrategista político participa da segunda edição de “Marketing Político no Brasil – Eleições” com capítulo sobre polarização e as transformações no comportamento do eleitor

O marketing político do Tocantins conquista espaço em uma das principais publicações especializadas do setor no país. O marqueteiro político e jornalista Emerson Alencar é o primeiro tocantinense selecionado a integrar, como coautor, o livro *Marketing Político no Brasil – Eleições*, publicação do Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político (CAMP), entidade da qual é associado e que reúne os grandes profissionais do setor de diferentes regiões do Brasil.

Em sua segunda edição, a obra reúne análises sobre eleições, comunicação, comportamento do eleitor e as transformações pelas quais passam as campanhas brasileiras. A participação de Alencar insere o Tocantins nesse debate nacional e representa um reconhecimento à produção profissional e intelectual desenvolvida no Estado no campo da comunicação e da estratégia política.

A participação na segunda edição da obra do CAMP insere o Tocantins nesse debate nacional. Além disso, representa um novo marco na trajetória profissional de Emerson Alencar e coloca um profissional do Tocantins entre os autores que discutem os novos caminhos do marketing político brasileiro.

Jornalista, mestre em Comunicação, doutorando em Ciência Política e estrategista com cerca de 20 anos de atuação, Alencar vem concentrando seus estudos na relação entre comportamento eleitoral, comunicação política, formação da opinião pública e estratégias de campanha.

Para ele, participar da publicação significa também ampliar a presença do Tocantins em um campo profissional e acadêmico que ganha importância à medida que as eleições se tornam mais complexas.

“Estar nesta obra tem um significado importante porque permite levar uma reflexão construída também a partir da experiência de quem faz política e comunicação no Tocantins para um debate nacional. As campanhas mudaram porque o eleitor mudou. Entender suas emoções, identidades, frustrações e expectativas tornou-se tão importante quanto compreender a própria dinâmica política. Poder discutir essas transformações ao lado de grandes profissionais do marketing político brasileiro é uma oportunidade especial e, ao mesmo tempo, uma responsabilidade”, afirma Emerson Alencar.

“Eleição num país polarizado”

Alencar assina o capítulo “Eleição num país polarizado”, uma análise sobre como a polarização transformou não apenas a disputa política brasileira, mas também a maneira como o eleitor constrói suas escolhas e como as campanhas precisam se comunicar com uma sociedade marcada por identidades políticas cada vez mais fortes.

Partindo principalmente das eleições presidenciais de 2018 e 2022, o autor discute fenômenos como polarização afetiva, identidade política, pertencimento, redes sociais, desinformação e influência das emoções sobre o voto. A análise mostra como a política passou a ocupar também o terreno das identidades pessoais, fazendo com que, para parcelas do eleitorado, posicionamentos políticos sejam percebidos como parte da própria maneira de enxergar a sociedade e o mundo. 

O diferencial do capítulo está na aproximação entre experiência profissional e reflexão acadêmica. Com cerca de duas décadas de atuação em comunicação e estratégia política, Emerson Alencar utiliza sua vivência em campanhas para dialogar com estudos da ciência política, da comunicação e da psicologia política.

Uma das reflexões centrais do capítulo é que as campanhas não podem mais compreender o eleitor apenas como alguém que compara racionalmente candidatos e propostas. Em ambientes polarizados, sentimentos como medo, esperança, raiva e ressentimento, assim como identidade, valores e pertencimento, tornam-se componentes importantes do comportamento eleitoral. 

O livro *Marketing Político no Brasil – Eleições* é uma obra fundamental para quem quer se aprofundar nos estudos sobre as eleições no país, reunindo a vivência e a experiência de dezenas dos mais renomados profissionais de marketing político brasileiros. O livro está disponível nas principais plataformas on-line e livrarias do país.